暑期旅游持续升温 激发文旅消费动能 多元体验带动市场繁荣！暑气未消，假期渐入尾声，旅游消费的热度依然炽烈。长线游、避暑游、文化体验游等多元旅游方式表现亮眼，夜间演艺、夜市寻味、夜间景区游览等丰富体验项目延长消费链条，为一部剧、一场演出奔赴一座城并带动整个城市消费火起来，描绘了旅游市场蓬勃发展的动人图景。

　　伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游即将收官。携程发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，国内游客近半数选择了长途出游，整体消费结构更趋理性，“钱花得更值，玩得更对味”成为暑期主旋律。今年暑期，全国平均气温屡刷同期纪录，“清凉”成为人们暑期出游的第一关键词。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30度的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理、大连、威海、青岛、烟台等地的旅游订单呈双位数增长。“包车游+避暑度假”模式受更多游客青睐，热门避暑地贵州、云南等地订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东，吉林白山订单量同比增长200%以上。

　　随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨了68%。报告显示，暑假期间，新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长了11%。以江浙沪为代表的南方游客成为赴疆旅游的头号粉丝，占据新疆主要客源地前五中的三个席位，另两席为北京与广东。适宜的温度与美景是吸客的主要因素，一位来自上海的游客表示：“8月上海还是37度的高温，而我已经在新疆赛里木湖赏起秋景了。”

　　继《黑神话·悟空》后，近期国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建筑，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票出票量同比增长43%，旅游订单同比增长超40%，“为一部动画赴一座城”成为暑期情绪价值消费的最新注脚。暑期旅游持续升温 激发文旅消费动能 多元体验带动市场繁荣