普华永道周三发布的一份报告显示，美国消费者可能会在即将到来的关键年末消费季缩减开支，尤其是年轻一代的消费可能大幅下滑。基于对4000名美国消费者的调研，《2025假期展望》调查显示，美国消费者预期其假日季支出将较2024年同期平均下降5%。

　　这是自2020年以来美国关键消费季数据首次出现显著下降。超过80%的美国消费者预期在未来六个月内削减开支，原因包括新关税、物价上涨和生活成本增高等因素。报告还特别指出，相较其他年龄群体，美国Z世代（27岁及以下年轻人）今年预期消费下降的幅度格外明显。与2024年同比暴增37%相比，美国年轻人计划比去年减少23%的支出。

　　普华永道美国消费市场行业负责人阿里·弗尔曼表示，Z世代成长在生活成本不断上涨的时代，因此对价值和成本透明度格外敏感。对他们来说，平替产品并不是消费降级，而是聪明购物的证明。此外，Z世代更加注重体验，常常会把演唱会门票、酒店住宿和机票的优先级放在购买新物品前。随着这些体验的价格上升，他们正感受到压力。

　　这种注重体验的消费趋势被称为“犒赏经济”实时热点，可以视为“口红经济”的升级版。专家指出，犒赏经济的本质是释放压力，具备一定的成瘾性。如果没有合理的财务规划为犒赏行为划定边界，开销可能越来越大，最终影响个人财务健康。美国消费永远增长的神话即将破灭？普华永道发出警告 年轻一代消费预期显著下滑